Google, 2025’te hem arama deneyimini hem de reklam ürünlerini yapay zekâ merkezli hale getirmeye devam ediyor.
Arama tarafında I/O 2025’te tanıtılan AI Mode, daha sohbet odaklı ve görev tamamlayan bir arama deneyimi sunuyor; derinlemesine sorgulama ve kişiselleştirme, reklam entegrasyonuyla birlikte kademeli yayılıyor. Bu, kullanıcı niyetini daha “bağlamsal” yakalayan yeni yüzeyler demek — reklam metni ve görsellerde çeşitlilik ile feed kalitesi artık daha kritik.
Sıralama cephesinde Google, 2025 boyunca temel algoritma güncellemeleriyle “kullanıcıya gerçek değer” vurgusunu artırdı ve Haziran 2025 çekirdek güncellemesi tamamlandı. Ağustos 2025’te de yardım ve uzmanlık odaklı içeriğin ödüllendiği, yüzeysel/otomatik içeriklerin risk taşıdığına dair güçlü saha sinyalleri paylaşıldı. İçerik derinliği, özgün deneyim ve E-E-A-T prensipleri pratik karşılık buluyor.
Google Ads tarafında Performance Max’e şeffaflık ve kontrol getiren yeni özellikler (ör. kanal performans raporu, varlık ve arama terimi hız metrikleri) yaygınlaşıyor. Bu sayede kâr getiren yüzeyleri daha net okuyup bütçeyi taşımak kolaylaşıyor. Ayrıca arama kampanyaları için AI Max paketi (tek tıkla hedefleme ve yaratıcı güçlendirmeleri) global beta ile açılıyor.
Uyum/regülasyon cephesinde AB odaklı Consent Mode v2 uygulaması, izin verilmeden veri akışını kısıtlayarak ölçüm ve kişiselleştirmeyi doğrudan etkiliyor; yanlış kurulum dönüşüm modellemesini zayıflatabiliyor. Politik reklamcılık ve saydamlık düzenlemeleri de (TTPA/DMA) özellikle AB’de reklam olanaklarını yeniden şekillendiriyor.
Hızlı aksiyon listesi
- Arama stratejisi: AI Mode’la uyumlu, görev çözen (how-to, karşılaştırma, checklist) sayfa mimarisi ve zengin varlık seti.
- PMax optimizasyonu: Kanal performans raporunu ve varlık raporlarını kullan; feed temizlikleri (başlık/öznitelik) ve yaratıcı çeşitliliği artır.
- AI Max denemeleri: Uygun segmentlerde kontrollü A/B test ile arama kampanyalarını güçlendir.
- İçerik kalitesi: Uzmanlığa dayalı, deneyim aktaran, özgün veri/örnek içeren içerikler üret.
- Uyum: EEA/UK için Consent Mode v2’yi doğru kur; reklam kişiselleştirme izinlerini netleştir.
Özetle:
2025’te kazananlar, AI destekli yüzeylerde niyeti yakalayan yaratıcılar, PMax şeffaflığını performansa çeviren hesaplar ve AB uyumluluğunu eksiksiz yöneten ekipler olacak.
