2024’te takip edilecek Facebook KPI’ları!
6. Bağlantı tıklamaları
Facebook’ta ücretli reklam kampanyaları yürütüyorsanız, bağlantı tıklamaları izlemeniz gereken en önemli bir ölçümlerin başında gelir. Facebook bunu, bir reklamdaki bağlantılara, Facebook’ta veya dışında reklamveren tarafından belirtilen hedeflere yönlendiren tıklama sayısı olarak tanımlar.
Bağlantı tıklamaları reklamınızın ne kadar ilgi çekici veya ikna edici olduğuna dair bir fikir verir. Bu metriği takip etmek, tıklama oranı (TO) gibi diğer önemli PPC metriklerini takip etmenizi sağlar, dolayısıyla takip etmek çok önemlidir.
7. Tıklama Oranı (TO)
Tıklama oranı, bir reklamverenin aldığı tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır.
TBM = Toplam bağlantı tıklamaları ÷ Toplam gösterimler.
Yüksek tıklama oranı, PPC başarınız için hayati önem taşır. Çünkü hem Kalite Puanınızı hem de birisi reklamınıza tıkladığında ne kadar ödeyeceğinizi doğrudan etkiler. Düşük tıklama oranı, algoritmaya göre reklamlarınızın iyi kalitede olmadığının bir göstergesidir.
Facebook, kullanıcıların platformu kullanırken olumsuz bir his yaşamasını istemez. Bu nedenle iyi geri bildirim almayan (yüksek tıklama oranları) reklamların daha az öncelikli olmasını sağlar. Çoğu durumda, bu reklamları yayınlayan reklam hesapları yasaklanır.
İyi bir tıklama oranı nasıl anlaşılır?
Sektörler arasında tıklama oranı farklılık gösterir. Sektör düşünce liderlerine göre, tüm sektörlerdeki ortalama tıklama oranı %0,90’dır
8. Tıklama başına maliyet (TBM)
Bu, bağlantı tıklaması başına ortalama maliyettir. Daha önce açıklandığı gibi, bağlantı tıklamaları takip etmeniz gereken önemli Facebook ölçümleridir. Her bağlantı tıklamasının maliyetini bilmek, Facebook reklam kampanyalarınızı ölçeklendirmede de önemlidir.
Kampanyanızın verimliliği bu metriğe bakılarak belirlenebilir. Tıklama başına maliyet, bir kullanıcıyı web sitenize/açılış sayfanıza/uygulama indirme sayfanıza getirmenin ne kadara mal olduğunu gösterir.
Bu metrik ne kadar yüksekse, reklam harcamanız da o kadar yüksek olur, dolayısıyla bunu takip etmeniz ve reklam kampanyalarınızda gerekli ayarlamaları yapmanız gerekir.
Tıklama başına maliyetinizi nasıl öğrenebilirsiniz?
Matematiksel olarak, tıklama başına ortalama maliyet = toplam maliyet ÷ toplam bağlantı tıklamaları. Bu metriğe Facebook Reklam Yöneticisi panonuzdan da kolayca erişilebilir.
9. Eylem başına maliyet (CPA)
Adından da anlaşılacağı gibi, CPA bir reklamveren tarafından belirlenen eylem başına maliyettir. Buna sonuç başına maliyet de denebilir. Eylem veya sonuç tıklamalar, mesajlar, indirmeler, kayıtlar, potansiyel müşteriler veya müşteriler vb. olabilir.
Bu metrik, kampanya performansınız hakkında çok şey söyler. Yüksek bir CPA, reklam kampanyalarınızın daha iyi dönüşümler için optimize edilmesi gerektiğini gösterir.
Düşük bir CPA, reklamınızın ve ürün/hizmet teklifinizin hedef kitlenizle yankı bulduğunu gösterir. Bu metrik, Facebook reklam yöneticisinin panosunda kolayca tanımlanabilir.
Facebook reklam kampanyanızın hedefine bağlı olarak, kontrol panelinde CPA satın alma başına maliyet, potansiyel müşteri başına maliyet vb. olarak gösterilebilir. Ortalama eylem başına maliyet sektöre göre farklılık gösterir.
Maliyetleri düşük tutabilmek için reklam kampanyalarınızı her zaman optimize etmelisiniz.
10. Bin gösterim başına maliyet
1000 gösterim başına maliyet (CPM), reklamınızın bin kişiye ulaşması için ödediğiniz tutardır. Örneğin 2$’lık bir CPM, her 1.000 görüntüleme için 2$ ödeyeceğiniz anlamına gelir.
Bu ölçüm, dönüşüm tabanlı kampanyalar için önemli olmasa da Facebook reklam kampanyalarınızın hedefi marka bilinirliğiyse oldukça önemlidir. Marka bilinirliği reklamları yayınlarken Facebook KPI’niz olarak CPM’yi kullanmak, uygun şekilde bütçeleme yapmanızı sağlar.
Bu, her 1.000 görüntüleme için yaklaşık 7,19 dolar ödeyeceğiniz anlamına gelir. Reklamınızın 2.000 kez görülmesini istiyorsanız bu miktarın iki katını ödersiniz.
