Performans Pazarlaması

“Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor; sorun şu ki hangi yarısı olduğunu bilmiyorum.” 19. yüzyılın efsanevi tüccarı John Wanamaker bunu söylediğinde, nesiller boyu iş sahiplerinin endişesini yansıtıyordu.

Pazarlama ve reklamın işe yaradığı açık ama nasıl ve ne ölçüde?

Performans pazarlaması, pazarlamanın ölçülebilir bir şekilde performans gösteren kısmına odaklanarak bu gerilimi çözmeyi amaçlıyor. İlk kez 1990’ların ortalarında, internet pazarlamasından kısa bir süre sonra ortaya atılan bu terim, pazarlama şirketleri tarafından dahiyane bir markalaşma hamlesiydi.

“Eğer seçme şansları varsa, bir işletme sahibi neden performans gösteren pazarlamadan başka bir şeye yatırım yapsın ki?”

Deneyimli uzman pazarlamacılar, kendileriyle ortaklık yapmayı tercih eden şirketlerin hedef kitlelerine ulaşmak için sosyal medyayı kullanıyor. Bu belirli kanallara odaklanıldığında, sosyal medya platformları aracılığıyla hedef kitlelerle bağlantı kurmak genellikle daha kolay olduğundan, akıllı pazarlama kampanyaları önemli ölçüde daha başarılı oluyor.

Görüntülü reklamlar her yerde görünür: sosyal medya, üçüncü taraf web siteleri, uygulamalar vb. Bu reklamlar genellikle çok yaratıcıdır ve potansiyel müşterilerin dikkatini çekmenin bir yolu olarak video, resim ve metinlerin bir kombinasyonunu kullanır. Görüntülü reklamlar, markanızı tanıtmanın en iyi yollarından biridir; bu, başarı söz konusu olduğunda doğru yönde atılmış bir adımdır.

İçerik pazarlama kanalları, içerik yayınlamayı tercih edebileceğiniz platformlardır. Popüler içerik pazarlama kanallarından bazıları YouTube, podcast’ler, Instagram, Tik Tok, Linkedin, X, Pinterest, Threads, Snapchat, Tiktok, BlueSky, Facebook ve kişisel web siteleridir. Yayınlayacağınız içerik, hedef kitlenizi iş yapacağı şirketinizi seçmeye ikna edecek şekilde özenle oluşturulacaktır.

Yerel reklamcılık, belirli bir bölge içinde markaya ait yerel satış noktası trafiğini artırmak amacıyla oluşturulan reklamcılıktır. Bu, belirli bir coğrafi bölgedeki bir veya birkaç satış noktası için tamamen yerel bir reklam kampanyası olabileceği gibi her bir satış noktası için özelleştirilmiş reklamlar içeren ulusal bir reklam kampanyası şeklinde de olabilir.

Arama motoru pazarlaması genellikle arama motoru optimizasyonu veya SEO pazarlamasının birlikte kullanılmasını gerektirir. Bu pazarlama kanalı, işletmelerin arama motorlarını kullanarak kendilerini farklı terimler için arama sonuçları sayfasında mümkün olduğunca üst sıralara çıkarmalarını sağlar. Örneğin arama motorlarında üst sıralarda yer alarak, potansiyel müşterileriniz sunduğunuz ürün veya hizmet için internet araması yaptığında firmanızın web sitesi ilk 3 sonuç arasında çıkmalıdır.

İnternet araması yapan çoğu kişi, internet araması yaptıktan sonra karşılarına çıkan ilk 3 web sitesinden birine tıklayacaktır. Web sitenize ne kadar çok müşteri tıklar ve göz atarsa, sonuç olarak alacağınız iş miktarı da o kadar artar.

Bu pazarlama kanalının planınıza entegre edilmesi durumunda işletmenizin üst sıralarda yer almasını sağlamak Intechvity’nin görevidir.

Bağlı kuruluş pazarlaması ve sponsorlu içerik, sıklıkla birbirinin yerine kullanılan kanal terimleridir. Her ikisi de o kadar benzer ki onları bu şekilde kullanmanın bir sakıncası olmaz.

“Sponsorlu” içerik, bir şirket ile içerik oluşturucu arasında para alışverişinin gerçekleşeceğine dair bir anlaşma olduğu anlamına gelir. Şirketiniz tanınmış bir şirket tarafından destekleniyorsa, işletmenizin hızlı bir şekilde katlanarak büyümesi daha kolay olacaktır.